近日，2013 营销与广告创新技术展示会暨研讨会(TFM&A)在上海落幕，近百家营销解决方案提供商现场展示了多渠道营销产品和服务。本届会议除了设置“社会化专场”、“移动专场”外，还特别针对当前越来越受到业界关注的大数据与RTB模式下的程序化购买，推出了“DSP&RTB专场”，汇集国内最优秀的广告交易平台、DSP平台集中展示。
作为国内最早进入RTB市场的门户媒体，腾讯产品管理中心副总监何沛在会上与嘉宾分享了腾讯在RTB领域的布局及发展，不断更新升级的DSP平台“腾果”以其更强大的功能和价值吸引了行业人士的关注。互联网尤其是移动互联网高速发展的大环境下，简单、快捷、精准等营销方式越来越受到广告主的青睐，营销效果的精准化需求与日俱增。腾讯推出AdExchange广告实时交易平台与DSP需求端平台腾果，旨在为效果类广告主打造一个快捷、高效、精准的广告投放系统，真正实现了从“购买广告”到“购买受众”的蜕变。
据介绍，依托于腾讯数亿级用户数据积累和丰富多元的平台，腾果平台每天导入的流量有几十亿之多。通过人群数据库和实时竞价技术，实现广告主自动竞价购买，提高广告资源的分配，为广告主及代理机构优化并提升广告投放ROI。与行业其它DSP相比，腾果的资源全部来自于腾讯内部，如腾讯网、QQ、腾讯微博、腾讯视频、腾讯地方站等等，在广告位置、广告主资质和素材审核方面有一个整体把控，避免浪费资源和作弊的产生。
不断的技术创新是实现效果营销的最有力保证，何沛表示，“腾果”自发布起，一直在不断的优化升级。近期，通过技术人员的研究和创新，腾果自助平台在首页中增加了平台通知、系统通知、新功能体验邀请通知，实时为广告主提供最新信息。在广告定向投放中提供更多提示信息，比如在兴趣人群定向中，为每个人群包提供人群数范围;同时新增了人群效果报告，广告主可以针对人群定向查看效果数据。在消息中心，广告主点击广告ID可跳转至“广告管理”页面查询对应的广告，使操作更加便捷。此外，腾果升级后还新增了橱窗广告展现形式，为广告主提供了更多投放选择。
毋庸置疑，在智能化广告的未来，互联网展示广告的新模式将向技术型驱动的效果投放模式发展。作为国内最大的互联网媒体平台，腾讯以开放的态度打造广告主、代理商和媒体多方共赢的实时广告交易平台及DSP平台，通过对用户数据的分析与挖掘，满足更精准的人群定向投放需求，带动了国内RTB市场的健康发展。